截至去年，中（zhōng）国奢（shē）侈品消费总额已（yǐ）增（zēng）至（zhì）94亿（yì）美（měi）元（yuán），成（chéng）为世界第二大奢（shē）侈品（pǐn）消费国。

 5月底，中国社科院等（děng）单位发布的《商业蓝皮书：中国商（shāng）业发展报告(2009-2010)》令人瞩目――截至去年，中国奢侈（chǐ）品消费总额已增（zēng）至94亿美元，全球（qiú）占有率为27.5%，并首次超越美（měi）国，成（chéng）为世（shì）界（jiè）第二大奢侈品消费（fèi）国，仅次于列首位的日本。预（yù）计未来5年（nián），中国（guó）奢（shē）侈品（pǐn）市（shì）场将（jiāng）占据全球奢侈（chǐ）品消费额首（shǒu）位。

 事实上，中国（guó）真正（zhèng）的奢（shē）侈品（pǐn）消费之路，仅（jǐn）走了短短的20年。这高速膨胀的20年，却锻造出一（yī）个（gè）世界（jiè）第二，未来或（huò）达（dá）世界第一消费量的中国（guó）“豪客（kè）”。2009年步入后（hòu）金融（róng）危机时代，面对西（xī）方老牌主顾们的一再萎缩，世界最顶（dǐng）级大牌的销售商们都适时见识到了“中式消费”强大的（de）救市威力（lì）；2010年（nián）上半年，瞄着需求强劲的（de）中国市场，世界（jiè）顶级品牌如同发（fā）出嘶叫的跑车，大踩油门驶向中（zhōng）国拓展业务，更多的奢侈品品（pǐn）牌纷纷如梦初（chū）醒。

 业界甚（shèn）至称，也许不用（yòng）到2015年（nián），2012年中国就能在奢侈（chǐ）品消费上夺冠（guàn）。面对轰隆而来的这（zhè）场奢侈品消费（fèi）盛宴，我们（men）想知道的（de）是，中国人真（zhēn）的吃得消吗？

 “中国的（de）奢侈（chǐ）品消费暴涨是一（yī）扇窗口，折射着当（dāng）今中国社（shè）会（huì）很多的畸形现实（shí）。”中山（shān）大学社会学教授（shòu）、博导王宁对记者说。

文/图 本报（bào）记者 邱瑞贤

 卖家：顶级品牌集体致敬

 数据的背后，是（shì）今年以来一组让国内时尚圈从振奋到习（xí）惯的连（lián）串动作。

 今（jīn）年（nián）4月（yuè）28日，LV在上海的淮海（hǎi）路和浦东同一天内（nèi）新开张两家分（fèn）店。这创下了LV百年历史上，在同一个城市同时开张两家旗舰（jiàn）店的（de）新纪录。

 另（lìng）一个中国人在这（zhè）几年迅速熟（shú）络起来的奢侈品品牌GUCCI，计划在国（guó）内开设13~17家门店――然（rán）而到2008年底，它（tā）在中国内地的（de）门店数量累计也不过才十六七家（jiā）。

 PRADA今年5月已在上（shàng）海开设了3家新店（diàn），6月还将在（zài）上海商城（chéng）增开1家，在接（jiē）下来的7~8月份，它将在成都、广州、杭（háng）州开设4家新店（diàn）。而（ér）在此之（zhī）前，PRADA在内地的所有（yǒu）门店数（shù）量只有17家。此外，英国（guó）名牌（pái）Vivienne Westood将在中国开设20间分店，Burberry也决定将在华分（fèn）店数目（mù）由（yóu）44间（jiān）增至2012年前（qián）的110间；美国著名皮革品（pǐn）牌Coach 2010年将（jiāng）开设20间店（diàn），意大利（lì）名牌Ferragamo计划开设10间店。目前在中国有20间分店的Levi's，拟于2015年前拓展（zhǎn）至1000间分店……

 让人眼花缭乱的品牌扑面（miàn）而（ér）来，在北京，在上海，在（zài）广州，在中国的众多二三（sān）线城市，人们奔走相告。那些过去只在时尚（shàng）杂志和电视（shì）频道中看到的大大品牌标志，说不定哪天（tiān）就开到了家门（mén）口。

 供职上海（hǎi）一（yī）家时（shí）尚媒体的陈敏说，从去年开始，媒体接到这（zhè）些顶级品牌的邀约陡（dǒu）然呈现几何级增长，“在市场预算中，他（tā）们（men）大大增（zēng）加了中国的（de）份额，这（zhè）种增长（zhǎng）是爆炸式（shì）的。”过去那种在欧（ōu）美国家常见的（de）品牌预购（gòu）“VIP专场（chǎng）”，就是把目标（biāo）客户直接邀请（qǐng）到店里优先选购（gòu）的活动（dòng），如今开到了国内的众多二三线城市，“我最远（yuǎn）去（qù）过呼和浩特，还有内蒙的（de）一些城市。”

 本报（bào）时尚荟主编李倩则记住了这样一个细节：今年年初，本报时尚线（xiàn）记者前往（wǎng）巴黎著名的“老（lǎo）佛爷百货”，LV、CHANEL的专卖店和（hé）劳力士、欧米（mǐ）茄（qié）手表柜台，除（chú）了少（shǎo）数售货员之外，几（jǐ）乎清一色是中国顾客。在为日消费（fèi）额超过5万欧元（yuán）的客人专（zhuān）设的（de）VIP退税（shuì）服（fú）务办公室，桌面堆着的大都是中国护照。

 翻阅（yuè）时（shí）尚（shàng）荟（huì）的《中国奢侈（chǐ）大爆炸》专（zhuān）题（tí），有这样（yàng）一段话：“2009年10月7日，巴黎时装周落下帷（wéi）幕。爱（ài）马（mǎ）仕把绿茵地划（huá）分为A―L区，其中日本（běn）、韩（hán）国、新加坡和中国的（de）记者占据了K区和L区，显而（ér）易（yì）见，这（zhè）是两个看（kàn）秀角度最（zuì）好（hǎo）的区；CHANEL的秀场虽然是圆形T台，但最（zuì）佳位置仍然只有（yǒu）一个，今年这个位置上大（dà）大地标注（zhù）着‘CHINA’。”

 “西方不（bú）亮东方（fāng）亮”，在（zài）金融危机把奢侈品（pǐn）牌的老主顾们打击得一蹶不（bú）振后，亚洲尤其（qí）中国是来自东方（fāng）的（de）救世（shì）主，其地位从来没有（yǒu）被这样凸显过（guò）。于是，从（cóng）2009年开始，中国就俨然是一个坐（zuò）在主席团（tuán）座位（wèi）上的贵宾，接受着这些世界顶级名牌（pái）的集体致（zhì）敬。

 买家：一人（rén）有（yǒu）一（yī）个奢侈品梦

 超越美国，仅次于日本，这个（gè）庞（páng）大奢（shē）侈品的消费（fèi）量和当（dāng）今老百姓有多大关系？

 一（yī）周前，在一（yī）个日资公（gōng）司当行政助理的广州人（rén）王月终（zhōng）于拥有了（le）自己的第（dì）一个LV包（bāo）。这是在天（tiān）涯等论坛上人们熟（shú）知的“入（rù）门（mén）包”NEVERFULL，455欧元，退（tuì）税后折合人民币不到4000元。她说本（běn）来是25岁生日奖（jiǎng）励（lì）自己的礼物（wù），好不（bú）容易才等到有朋友到欧洲（zhōu）旅游，赶（gǎn）紧托他买一（yī）个。

 “在国外（wài）买免（miǎn）了关税，能便宜很（hěn）多（duō）。朋（péng）友说，在德国那个专卖店，这（zhè）个包（bāo）被作为最平价的商品放在柜台底下。他跟（gēn）售货员（yuán）说（shuō）的时候，她还（hái）很不满意，说（shuō）这个包最便（biàn）宜，中国人应该挑贵一点的。”

 尽管如（rú）此，王月还是很宝贝自己的第一（yī）件（jiàn）奢侈品。“不敢告（gào）诉妈妈（mā）多少钱，她肯定会说我花几（jǐ）千块买个包，疯（fēng）掉了。”

 “朋友们都有，就是觉得自己凭什么不应（yīng）该有一个。说（shuō）实话这（zhè）个包也不是那么好（hǎo）用，没（méi）有拉链，在广州很不安（ān）全。但是我觉得，背（bèi）上（shàng）了感觉就（jiù）是挺好。”王月说，拥（yōng）有（yǒu）LV包是她工作以后第一（yī）个（gè）想满（mǎn）足的愿望。

 李文蔚（wèi）也（yě）很迷（mí）恋那个看起来很经典的（de）花纹，她（tā）不仅有LV，还有GUCCI，好几个。“北京路那个叫（jiào）太白的卖场，什么新款都有，几百块就行了。”她买的是业内俗称的（de）“A货”(仿造（zào）品)。

 在广州桂花岗的皮（pí）具批发城里，聚集着大量以第一时间仿造世（shì）界（jiè）顶级名牌包为追求的厂家和经销商。每当各大品（pǐn）牌的换季展示会一（yī）开完，或者明星代（dài）言人们在杂（zá）志（zhì）上一露脸（liǎn），他们就以最快速度把款式复制下来，然（rán）后费尽心（xīn）思研究相关的材料，通常不到一两个月就能把这些新款复制到柜台上。

 投身这个行（háng）业已经3年的李刚说，他已经掌握了（le）业内（nèi）的最高水（shuǐ）准，“说实话（huà），现在仿（fǎng）真度最高的是GUCCI，因为我们已（yǐ）经攻破了它的面料。我们能做到的术语是：1：1。”如今，他最大头的（de）客户不是本（běn）地人，而是每（měi）年来参加广交会的老外们。“他们都（dōu）是（shì）成批成批地拉（lā）走，也不知怎么运回本国去（qù）。”

 大学（xué）生周（zhōu）嘉（jiā）玲准（zhǔn）备从就业（yè）开启她的（de）奢侈品之梦。读新闻专业的她，却（què）选择做一个（gè）意大利品牌（pái）“伽达”的储（chǔ）备店长。这个品牌经销商（shāng）在过去的几年里曾经是LV、华伦天（tiān）奴等品（pǐn）牌的中国代理（lǐ）商，眼看中（zhōng）国奢侈（chǐ）品消（xiāo）费市场的巨（jù）大（dà）潜力，该公司打（dǎ）算自己引入（rù）新的（de）奢侈品牌来做。“目前在中国有三家分店，我面试时（shí），公司说计（jì）划（huá）一（yī）年内在开10间。”

 尽管还没走出校门，但（dàn）是嘉玲坦言自己对奢侈品牌并不陌生，“以后工（gōng）作有闲钱，都会（huì）期望拥有一（yī）下（xià）。”她笑说，这（zhè）是年轻人的话（huà）题，和父辈没（méi）有共（gòng）同语言。

 回（huí）溯（sù）：不满到追捧只用20年

 一方面是（shì）年轻人尤（yóu）其（qí）是中产阶级的疯狂追捧（pěng），另一方面（miàn）却是部分群（qún）体的一（yī）窍不（bú）通。在中国，这是奢侈（chǐ）品消（xiāo）费的一（yī）个现状。回溯这段中国式奢（shē）侈（chǐ）品消（xiāo）费（fèi）路，你（nǐ）会发现，对（duì）于（yú）这些动辄有上百年历（lì）史的（de）奢侈品品牌，从排斥到追捧（pěng），中国人只走了20年的“高（gāo）速路（lù）”。

 1992年，早在全球殿堂级奢侈品牌LV(路易・威登)在北（běi）京（jīng）开设（shè）第一家直营店之后的第（dì）二（èr）年，《经济日报》便发（fā）表《赛特你太离谱（pǔ）了》一文，指责（zé）赛特的（de）价格“贵得太离（lí）谱”。3个（gè）月后，《北（běi）京晚（wǎn）报》则以《燕莎（shā）、赛特也（yě）许不太离谱（pǔ）》回应。

 “这实际上（shàng）反映了，当时主流媒（méi）体及国人（rén）对奢侈品消（xiāo）费（fèi），抱（bào）着（zhe）质疑乃至不满的态度。”广（guǎng）州大学商学院副教授姜彩芬曾对（duì）中国的奢侈品（pǐn）消费作过专门研究，在她看来，国人对奢侈品（pǐn）消费迅猛增长（zhǎng）时期开启于上（shàng）个世纪90年代末，延续（xù）至21世（shì）纪（jì）初。

 “2002年北京车展，售价888万元的宾利加长版728卖出两辆，2003年上海车展，标（biāo）价1188万元的宾利很快被买（mǎi）走。2004年（nián），宾利在中国创造（zào）了以下三（sān）项纪（jì）录：总销售量亚（yà）太地区第一、销售增幅全球（qiú）第一、宾利728的销售量全球第一。2007年北（běi）京召开的（de）首届中国奢侈（chǐ）品（pǐn）品（pǐn）牌（pái）高峰论（lùn）坛发布，据不完全统计，中国目前拥有宾利、保时捷（jié）等国际顶（dǐng）级汽车的消费（fèi）者已经超过10万人，拥有（yǒu）阿玛尼、杰尼（ní）亚（yà）等世界顶（dǐng）级服饰的消费者已经超过100万，加上法国（guó）化妆品、顶（dǐng）级珠宝等，中（zhōng）国奢侈（chǐ）品消费市场现（xiàn）在的年销售额已达20多亿（yì）美（měi）元，这还不包括（kuò）30万的潜在（zài）私人飞机的消费者和更多潜在顶级汽车、游艇等（děng）消费（fèi）者（zhě）。”

 “由此可见（jiàn），国人对奢侈品的消费已经由不满变成了追捧。”她说。

 对比：中国式（shì）奢侈品消费面孔

 在这高速膨胀的20年中，缺乏传（chuán）统和（hé）根基的中国式奢侈（chǐ）品消费现出了自己不一样的面目（mù）。

 普华永道的分析师岳（yuè）峥指出（chū），中国式奢侈品消费和（hé）国外迥然不同――第一，在中国购（gòu）买奢侈品的（de）大部分是40岁以下的年轻人（rén），而在发达国家，这个市场的（de）主导者是40～70岁（suì）的中年（nián）人（rén）和（hé）老年人；另外，对于中国人来（lái）说（shuō），奢侈品大部分（fèn）还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家（jiā），房屋、汽车、合家旅游才是大家（jiā）向往的奢侈品（pǐn）。

 姜彩芬认为，这些现实一方面说（shuō）明了中国（guó）仍然不（bú）够富裕，另一方面（miàn）也反（fǎn）映了中西不同（tóng）的生活（huó）方式――高密（mì）度人群助长了消费（fèi）中的攀（pān）比之风。有调查显示：与很（hěn）多人想象的（de）不（bú）同，中国（guó）奢侈品（pǐn）消费的主力军实（shí）际上是中产阶级。他认为（wéi），月收入2万元到5万元的这部分人应该是比较典型的奢侈品消费者。

 “这说（shuō）明在中国，奢（shē）侈品的消费者比国外年轻，同时，中国人对（duì）奢（shē）侈品的消费重（chóng）点还（hái）停留在炫耀（yào）个人身份地位（wèi）方面。”

 姜彩芬说（shuō），实际上在当代（dài）美国社会（huì）中，炫耀性消费已经不是美国人的（de）喜好（hǎo）和性格。美国商业杂志《American Demographics》曾发表了一篇消费调（diào）查(Consumer Expenditure Survey， CES)，声称（chēng）对于消费，美国人（rén）的态度（dù）与其说（shuō）是炫耀性的，还毋宁说是实用性的。而来自英（yīng）国的（de）观点是，真正的奢侈品品牌代表一种整体优雅的气质（zhì），他（tā）们不（bú）会因为某人肩（jiān）上背着（zhe）一（yī）只昂贵的背包，就对他另眼相待（dài）。也就是说，奢侈品本身不（bú）是一种生活必需（xū）品，它所能表达的（de）是一种生（shēng）活态度。比如香（xiāng）奈儿的创（chuàng）始人（rén）COCOCHANEL所倡导（dǎo）的优雅与舒适（shì），革新了那个（gè）年代世界范围内女装的风潮（cháo），成为（wéi）法国人（rén）的（de）骄傲。

 然而，对于接（jiē）触国际奢（shē）侈品牌还不到（dào）20年时间（jiān）的中（zhōng）国人来说，显（xiǎn）然还没（méi）到这种程度（dù）。

(本文来源：大（dà）洋网（wǎng）-广州日（rì）报 )